Reklama, sexizmus a idoly

Pri šoférovaní domov hneď vieš, že si Slovensku.

Ako?

Zavalia ťa tony obrovských billboardov o  firmách a  politikoch, ktorí chcú tvoje peniaze alebo hlas. Malebná slovenská príroda, historické budovy a dokonca autobusy reklamy hyzdia.  Zabraňujú človeku pozerať sa na to jediné, čo mu je blízke. Príroda a rodná krajina.

Typicky slovensky sme sa prispôsobili tomuto:

O level vyššie sú reklamy, ktoré pohoršujú. Známa veta SEX SELLS je pravdepodobne argument na všetky jednoduché nápady, ktoré svet reklám zažil. Bohužiaľ už dávno neplatí. Ženy, ktoré najčastejšie vidíme s igelitkami objektivizáciu žien v reklame hodnotia negatívne. Nielenže si produkt nekúpia, značka stráca dôveryhodnosť a správa z reklamy zostáva nepochopená.[1]

Čo to vlastne objektivizácia je?

Odkiaľ pochádza?

Ake má následky?

Objektivizácia ľudí (deje sa to aj pri mužoch) znamená, že ich telo alebo časť je použitá, ako objekt pre predaj.[2] Reklama je podľa KRAS vyhodnotená ako nevhodná a sexistická ak:

• zobrazuje stereotypné role ženy/muža,
• obsah reklamy nesúvisí s produktom
• telo človeka je použité ako objekt (dehumanizuje sa)
• zobrazuje násilie
• dehonestuje ľudskú dôstojnosť

Slovenský folklór

Sexizmus má na Slovensku hlboké korene zachované v prísloviach a porekadlách. Adolf Záturecký ich zozbieral a objavil následovné:

„Žena muža jazykom bije a muž ženu päsťou“

„Odvráť bože ľutovníkov a prispej nám závistníkov“

„Žena je proti mužovi len vechet.“

Umelkyňu Ivanu Šatekovú inšpirovali k tvorbe výšiviek, ktoré zobrazujú dnešné „tradície“.

Nadradenosť nad ženami neobišla ani krásne Slovensko. Udržiavanie obrazu ženy ako objektu krásy, zábavy a pasívnej naivity, škodí ich psychike. Reklama vždy zobrazuje perfektný idol krásy ako cieľ, ktorý má žena dosiahnuť, aby vôbec bola zaujímavá pre mužov. Žiadna ho v reálnom živote nedosiahne, lebo sa našťastie nephotoshopujeme za pochodu.

Ak sa ľudia identifikujú s reklamou, začnú sa pozorovať a porovnávať, narábať so sebou ako s objektom z reklamy, môže to vyústiť do pocitov úzkosti alebo aj problémov so stravovaním. Ak sa žena s kritickými poznámkami na svoj výzor stretne v reálnom živote, tak sa neustále cíti ako kus mäsa a nie ako človek hodný rešpektu. [3]

Vo výskumoch o objektivizácií žien v reklame, našli vždy vo viac ako polovici sexistický obsah. Ženy (ale aj muži) strácajú hodnotu ako ľudia, čo dáva konzumentom návod ako z človeka urobiť objekt, nad ktorý sa môže povyšovať a niekedy sa správať aj násilne. Či už verbálne, psychicky alebo fyzicky.[4]

Sexisitcká reklama prispieva k akceptácií násilia na ženách

Dehumanizácia ti dáva právo nadradenosti a ospravedlňuje násilie. Potvrdil to Bostonský experiment, migrantská kríza alebo Marina Abramovič svojím dielom, kde 7 hodín nechala návštevníkov robiť si s ňou čo chcú.

Nakoniec tu sú deti. Budúce generácie, ktoré už medzi 4-6 rokom života odpozorujú mužskú a ženskú rolu v spoločnosti. Učia sa to od dospelých a médií. [5]

Slovak teen girl hovoria za všetko.

https://www.instagram.com/p/BaZGaWwHu9S/?taken-by=slovakteengirls

15 ročná, ako z reklamy na novú bytovku v Dúbravke.

Aký je idol ženy na Slovensku?

Naozaj chceme verejne udržiavať takýto model ženy, ktorá musí byť krásna a sexy aby bola vôbec zaujímavá?

Naozaj je v pohode „vtipne“ komentovať výzor iných?

Naozaj je v poriadku oplzlo komentovať ako nadriadený, profesor, politik či podnikateľ mladé ženy?

Naozaj chceme mať takúto primitívnu hierarchiu medzi nami? Len vďaka reklame a udržiavaniu starých tradícií?

Ja nechcem.

Čo chceš ty?

Zouza

[1] Viac info: http://womennotobjects.com/new-page-1

[2] Vance, K., Sutter M.,, Paul B. PERRIN a Martin HEESACKER. The Media’s Sexual Objectification of Women, Rape Myth Acceptance, and Interpersonal Violence. Journal of Aggression, Maltreatment & Trauma [online]. 2015, 24(5), 569-587 [cit. 2017-11-05].

[3] Vance, K., Sutter M.,, Paul B. PERRIN a Martin HEESACKER. The Media’s Sexual Objectification of Women, Rape Myth Acceptance, and Interpersonal Violence. Journal of Aggression, Maltreatment & Trauma [online]. 2015, 24(5), 569-587 [cit. 2017-11-05].

[4] Vandenbosch, L., Eggermont S. Understanding Sexual Objectification: A Comprehensive Approach Toward Media Exposure and Girls’ Internalization of Beauty Ideals, Self-Objectification, and Body Surveillance. Journal of Communication [online]. 2012, 62(5), 869-887 [cit. 2017-11-05]. DOI: 10.1111/j.

[5] Viac info: http://womennotobjects.com/new-page-1